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Choumicha est diplômée en Marketing & Communication.

C'est sur la chaîne marocaine 2M que Choumicha a présenté en 2000 sa première émission culinaire Ch'hiwate Choumicha, une quotidienne diffusée du lundi au vendredi dans laquelle Choumicha présente des recettes diverses et variées à ses téléspectateurs.

En 2003, elle lance une seconde émission hebdomadaire intitulée Ch’hiwate Bladi (ou « Les délices de mon pays ») diffusée tous les samedis. Elle sillonnera le Maroc jusqu’aux contrées les plus reculées, à la découverte des trésors de la cuisine marocaine du terroir.

En novembre 2011, elle participe en qualité de membre du jury au Festival international du film indépendant de Bruxelles.

Elle est en 2012 productrice-animatrice d’émissions culinaires (quotidienne de 13 min et hebdomadaire de 26 min) sur 2M au Maroc, reprise en Italie sur Babel TV sous-titrée avec le titre La Cucina di Choumicha1. Elle présente en français La cuisine de Choumicha, diffusée en France sur Cuisine+2, filiale du groupe Canal+. 2012 sera aussi l’année du lancement de sa gamme de compositions marocaines d’épices bio sous la marque Dar Choumicha.

Toujours en 2012, Choumicha participe à la célèbre émission belge Sans Chichis, à l’émission Cinquante degrés nord diffusée sur Arte Belgique, à une émission américaine diffusée sur la chaine OWN: Oprah Winfrey Network intitulé Anna & Kristina's Grocery Bag (en). Elle a été conviée comme membre du jury de l'émission MasterChef France sur TF1 dans un épisode qui a eu lieu à Merzouga, au milieu des dunes dans le sud marocain et pour la finale diffusée le 8 novembre 2012.

Elle est membre actif du mouvement international Slow Food